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用户更喜欢什么样的广告?新媒体广告营销

发布时间:2021-05-10 01:28:34
发布者:admin
浏览次数:41

据《全媒体营销报告》显示,电视、广播、报刊杂志广告费用同比均出现不同程度的下滑,但新媒体广告表现不俗,尤其是生活圈媒体广告费用同比大幅增长。影院视频广告增长了77.1%。新媒体营销的发展速度令人惊讶。为了紧跟行业,了解趋势,小编整理了一组行业数据,供大家参考。


中国搜索广告增速最快


根据Statista行业分析数据库数据显示,美国、中国和欧洲的搜索广告收入达到766亿美元,占全球搜索广告市场的84%。其中,美国搜索广告收入为330亿美元,占美国网络广告市场41%的份额。欧洲搜索广告收入为200亿美元;中国搜索广告收入为240亿美元,占中国网络广告市场55%的份额。预计中国将是未来五年搜索广告增速最快的国家,未来五年的年复合增长率约为18%,中国搜索广告收入将接近549亿美元。


美国:今年网络广告支出将超过电视广告,根据eMarketer对广告支出的最新预测,今年,美国的网络广告支出将首次超过电视广告。到今年年底,美国的网络广告支出将达到720.9亿美元。有分析认为,网络广告不仅在侵蚀传统媒体的广告份额,也给当地和整个美国带来了新的广告机会。


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展示广告占比最高


eMarketer数据显示,今年,美国的视频广告支出将达到103亿美元,占网络广告市场的14.3%,明年这一指标将攀升至15.1%。展示广告仍是在线广告中支出份额最高的广告类型,并保持领先地位直至2020年。今年,美国展示广告支出将达到345.6亿美元,紧随其后的是搜索广告(332.8亿美元)。


品牌不需要跟风


根据eMarketer的数据,品牌不一定要时时刻刻跟风。当企业讨论当前热点事件时,只有41%的消费者表示喜欢。此外,14%的消费者是潮流引领者,只在发布当天分享内容;30%的消费者是趋势追随者,会在视频发布的第一周分享;56%的消费者表示,分享永远不晚。


视频广告更受欢迎


视频广告是最新流行的广告形式,2015年增长了190%。CiscoSystems的调查预测,2019年视频将占网络流量的80%。视频也是吸引消费者的有效方式。12%的美国营销人员已经购买Facebook自动播放视频广告,57%的受访者将在未来六个月内购买。只有7%的受访者表示,他们永远不会购买Facebook自动播放视频广告。


最佳视频广告不超过30秒


调查发现,大多数观众希望控制视频广告的播放,61%的消费者认为最好的视频广告不应超过30秒。此外,67%的婴儿潮一代(1946-1964年出生)和64%的人(1995-2012年出生)不相信广告。如果品牌没有诚意,就会失去受众的信任,76%的消费者会对品牌失去信任,尤其是年龄较大的消费者。53%的消费者希望广告有用,43%的消费者希望广告具有娱乐性。


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品牌短信转化率不容小觑


RBCCapitalMarkets和AdvertisingAge的调查显示,目前40%的网购是在手机上进行的,66%的消费者因为收到品牌方的短信而在手机上完成交易。调查还显示那12%的美国营销人员已经购买了Facebook的自动视频广告,57%的受访者将在未来六个月内购买。只有7%的受访者表示,他们永远不会购买Facebook自动播放视频广告。


微博红包对消费的带动作用不明显


企鹅智酷数据显示,31.2%的微博用户有过与微博相关的事情。对于消费行为,微博支付的整体渗透率约为9%,购买微博推荐商品和打赏文章在微博消费行为中排名靠前。微博红包对消费和支付的带动作用并不明显。在有过“微博抢红包”行为的调查人员中,微博上其他支付和消费的比例约为38.6%,比微博消费的整体渗透率高出7.4个百分点。


微博数据显示,注册微博认证企业用户近百万,微博客户数量同比翻倍;超过4万客户投放信息流广告,重复投放比例高达50%。社交网络营销已经被越来越多的企业所重视和认可。


邮件营销开通率集中在8时至11时


据Webpower发布的《2016年中国旅游行业邮件营销市场报告》显示,该行业国内EDM平均投递率为97.01%,平均自主打开率为6.31%。整体来看,旅游行业邮件营销各项指标较去年平稳。Webpower中国数据显示,8时至11时之间,用户打开率分别为13.87%、14.26%、12.00%和10.09%,点击率达到3.51%、4.06%、3.31%和2.85%;其次是13:00至16:00,用户打开率分别为8.06%、8.83%、8.89%、8.76%;点击率达到2.06%、2.52%、2.52%和2.59%。由此可见,邮件的最高打开率和点击率分别集中在8:00-11:00和13:00-16:00之间。


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H5平均分享率仅为3.93%


腾讯发布的移动页面用户行为报告显示,下载的平均转化率H5页面引导的APP为11.3%,最高值为36.6%。一个H5的火爆一般会持续两天。此外,H5的平均分享率仅为3.93%;如果H5加载超过5秒,74%的用户会离开页面。从用户流失率来看,随着页面层级的加深,用户持续流失,尤其是在前几个有输入行为或复杂交互行为的页面,流失率更高。


内容营销越来越受到重视


根据SmartInsights的研究,从2011年到2015年,包括“内容营销”或“内容策略”的工作增加了约350%。29.6%的人认为内容营销是最重要的营销行为,也是排名第一的营销行为,其次是大数据和营销自动化,占比分别为14.6%和12.8%。但在中国,“内容营销”才开始被讨论,并越来越受到重视。


视频投递被认为回报最高


JesseMawhinney撰文透露,全球51.9%的营销专家认为视频是产生最高投资回报的内容呈现形式,看视频的买家购买商品的可能性是不看视频的1.81倍。在邮件主题栏使用“视频”字样,邮件打开率提高19%,点击率提高65%,退订减少26%。


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