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今日头条精准竞价广告计费原则与展现机制是什么?

发布时间:2021-05-06 03:56:10
发布者:admin
浏览次数:42

今日头条精准竞价广告计费原则:


简单地说,出价更高的广告主可以获得更高的优先级显示和更多的点击量。每个广告有最低出价,可加价1分钱,逐次递增。广告成交价≤广告投标价。基础成交价的算法是第二个广告出价加1分钱。(例如,广告主A出价0.3,广告主B出价0.5,广告主C出价0.4,广告主D出价0.41,首先显示广告主B的广告,交易价格为0.42,然后显示广告主D,交易价格为0.41,然后显示广告主C,交易价格为0.31,最后显示广告主A,交易价格为0.3)。实际成交价格还受到广告点击率、投放时间、受众和其他广告主的影响。成交价格为动态价格,以今日头条竞价广告系统的实际价格为准。



精准的竞价广告是和谁在竞价?


与所有投放条件完全相同的广告主竞价,但今日头条的竞价广告与搜索竞价广告不同。今日头条根据广告、目标受众、投放条件等因素,系统主动向潜在消费者展示广告。潜在的消费者在阅读新闻标题时会看到广告。消费者一天浏览的新闻标题不会只是几个,而是几百个新闻标题。只要潜在消费者看到广告,不管是第一个广告还是最后一个广告,广告都是准确的,同类广告不会出现在同一屏幕上。因此,今日头条竞价广告并不需要像搜索广告那样,而是必须付出高昂的代价才能获得有效的点击量。



今日头条广告展示机制及精准纬度:


如果你经常使用今日头条,你会发现每个人看到的新闻都不一样,你看到的新闻都是你感兴趣的。这是因为今日头条根据用户的阅读兴趣推送新闻。你是怎么做的?通过用户过去阅读过的新闻类别和文章标签来推测用户的兴趣。用户阅读的新闻越多,越能准确猜测自己的兴趣所在。你读的新闻和文章越多,我就越了解你。比如,一个用户最近想装修,会经常关注装修相关的物品、装修陷阱、装修技巧、室内设计等,这时用户就具备了装修属性,向他推送装修相关的广告会更精准。装修之后,用户会大大减少相关文章的阅读量,所以用户不会有装修属性。买车也是一样。对于母婴和育儿来说,这个周期会更长。对于一个喜欢美食的用户来说,他的兴趣是长期的。文章通过阅读新闻推测用户兴趣,这是百度搜索之外最准确获取用户需求的方式。



可以根据以下纬度投放广告:性别、年龄、兴趣、关键词、城市、时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型等等,广告投放后,可以看到详细的投放数据,便于调整广告投放。每一条广告都可以免费分享到社交媒体,用户可以评论广告形成互动,或收藏广告。


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