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今日头条广告如何投放?今日头条广告投放优化思路

发布时间:2021-05-07 01:38:25
发布者:admin
浏览次数:43

在Feed 新闻信息流广告中,今日头条广告具有巨大的技术领先优势和流量优势。这个巨大的优势可以保证今日头条能够锁定更多更精准的目标消费者。今日头条广告的核心基础是竞争广告。出价较高的广告主可以获得更多更精准的目标消费者。竞价广告的价格是动态的,随时变化,没有固定的价格。这就需要广告主根据自己的实际情况使用合适的投放策略,根据数据反馈随时优化广告投放。如果把今日头条比作一把刻刀,那么所有的广告主都可以使用这把刻刀,但并不是所有的广告主都可以雕刻艺术品。这需要建立在对广告和竞争广告足够了解的基础上,以及足够的投放经验。对于有经验的广告主来说,他们可以利用它来达到理想的广告效果。对于没有经验的广告主,我们提供完整的解决方案,以达到理想的广告效果。所以,如果你没有广告运营和优化的经验,可以找哈曼丁代科技为投放。


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今日头条广告投放优化思路


广告主在今日头条广告平台上创建新的广告计划后,广告计划在展示在用户面前之前,会经过广告曝光度预分配、广告CTR(点击率)估算、广告排序、广告频次过滤四个步骤。本文主要介绍了这四个步骤中影响广告投放的一些主要算法。国内广告媒体(平台)千千万万。今日头条与其他广告平台最大的区别在于“个性化推荐、智能分发”。可以简单理解为,今日头条投放的广告是通过“机器人”进行分发的。了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规律,可以提高广告投放的效率和效果。


一、预发广告曝光


今日头条广告投放系统根据当天广告计划的推广预算进行流量预分发曝光。举个例子,如果你把今日头条所有的广告流量比作油漆,今日头条就比作一堵墙。那么高的广告预算,广告流量理论上会覆盖这堵墙的大部分,几千几百的低广告预算,广告流量理论上只能覆盖这堵墙的一小部分。对预分配的广告曝光流量和广告计划运行后分配的广告流量进行分段。今日头条广告系统在不断计算广告计划对广告平台的回报。在某一阶段分发的广告流量,当回报的CTR很低时,广告系统会认为用户不喜欢广告方案(入口创意),从而导致广告难以消费

ing下一阶段的计划。


所以:1.广告计划适合较高的广告预算。由于分配的广告流量是分段的,实际的广告预算消耗会大大低于日常预算。2.广告策划中第一数量比第一效果更重要。量大了,才能把握广告方案的真实效果和反馈。如果非要定一个标准,只有一个广告预算花费5000元到1万多元的方案,才有初步优化的价值。一个只消耗几百元的广告策划,不管广告回报是好是坏,都不够精准。做精准的竞争广告,首先要掌握广告平台的真实情况,然后才能在真实情况的基础上进行优化和运营。


二、预估广告CTR


今日头条广告投放系统主要通过以下两个方向估算广告计划的CTR、账户的历史业绩(消耗的广告预算、广告计划的历史整体业绩等)、同行业的广告数据。因为单个广告主无法掌控行业数据,广告主需要更多考虑广告账号的历史表现。其中,广告预算消费的持续性比广告预算消费更重要,最近一周的账户计划绩效比最近一个月的计划绩效更重要。CTR估算的具体流程为:根据素材规格、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等,加上广告出价作为加权。将新广告的显示和点击与历史广告进行匹配,输出一个估计的CTR值,并根据广告在后续投放中的实际表现调整估计的CTR。其中,由于广告系统在估计CTR不准确的情况下会担心广告主流失,所以会在新计划开始时故意放慢广告曝光率。因此,今日头条广告平台上每一个新的广告计划都需要一个时间缓冲,广告计划才会逐渐获得更多的曝光率。如果要问什么样的广告素材点击率高?直接问这样的问题是没有意义的。



因为在今日头条的广告体系中,每一个广告素材都有好有差的表现。广告主只需关心今日头条广告系统中商品推广所在行业的平均CTR。为什么同样的素材在今日头条的点击率会与其他媒体的不同?这是很正常的,因为每个媒体的特性都不一样,特别是广告系统的算法差异巨大。只要能保证在今日头条广告平台中高于行业平均水平,广告计划的效果很可能会更好。目前,今日头条信息流广告全行业广告素材的平均CTR为2.3-2.5%;其中,游戏行业CTR为1.5%,电商为2.5%,APP下载为2.2%。


三、广告排序


今日头条广告系统主要通过以下两个方向估算广告计划的CTR、账户的历史业绩(消耗的广告预算、广告计划的历史整体业绩等)、同行业的广告数据。今日头条APP加载广告计划时,并不是立即显示,而是按ECPM排序影响质量的最重要的列表是CTR,它表示一个广告被用户接受的程度。出价,对广告的出价,表示广告主愿意为一次点击支付的最大成本。


因此,如果CTR较高,则广告计划的实际ACP(每消费平均价格)价格低于出价。投放出来的广告并不是立即曝光点击的,因为广告在用户的APP端排队后被刷的时机是随机的,可能下一秒、可能几分钟、可能半天甚至一天就会被曝光。于是,今日头条上的CPC扣费和广告投放的时间有时间差,也就是不立竿见影。这种非实时带来的最大影响就是后台的实时统计会被缓冲和延迟。因此,在今日头条投放精准竞价广告时,不必频繁调整价格,而是要有耐心,根据市场数据的表现进行调整,以免得不偿失。一天2-5次调价就足够了。以下是影响质量的因素重要性从高到低的顺序,这是优化今日头条精准竞价广告方案的重要依据。CTR>素材创意相关性>登陆页与素材相关性>广告账号历史表现≈账号信用≈User在登陆页停留时间≈User登陆页加载速度


四、广告频率过滤


今日头条的广告系统有大量的频率过滤算法。以下是对广告影响最大的几个:


1.新用户7天内看不到任何广告(IPAD版和IOS付费版终身无广告)。

2.一个用户最多可以看到7个大图广告,所以大图片有时跑不起来是有原因的。要么加价,提高CTR,要么等到第二天。只有三种方法。

3.一个用户一天最多可以看到20个应用下载广告。如果是登陆页形式的下载广告,则不受这种频率控制的影响。如果需要很高的下载量,不如多投一些落地页广告。

4.当用户点击广告的“不喜欢”按钮(点击素材右下角的X)时,即使只点击了广告账号中的一个广告计划,那么一周内该广告账号的所有广告计划都不会显示给用户。

5.每份广告策划,12小时内只向一个用户显示一次。

6.ECPM太低的广告不会显示广告,甚至连排队的机会都没有。具体门槛目前保密。不过,2016年3月,今日头条系统稍微降低了ECPM的门槛,允许更多的广告显示。

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