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新媒体广告发展趋势预测及分析(一)

发布时间:2021-05-11 01:28:10
发布者:admin
浏览次数:37

18年来,对于内容创业者来说,跌宕起伏。比如抖音凶猛,半年内上亿用户暴增,成为内容创业者追逐的新风口;比如,15秒小视频的网红塑造能力如此强大,现象级红人上台唱我;比如微信大幅改版,至今从业者还没能完全消化其深远影响;比如,社会裂变蔚然成风,创造了几个神话,却也招来了不少白眼;比如,围绕小程序的创业轰轰烈烈,但大多数人又一次发现,那里不是自己的主场……改变就是生活本身,对新媒体人和创业者来说,改变是不言而喻的道理。因此,陪伴变得更加重要,这是我们在变革中能够依靠的为数不多的确定感之一。


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新媒体广告发展趋势预测


短视频之风持续刮起。与图文领域增长的焦虑不同,短视频依然是流量洼地,很多人不得不寻找新的流量曙光。时长控制在1分钟以内的小视频和视频,将借助抖音、快手、微视等社交短视频平台持续增长。一个能完整讲述一个故事的短视频,会有一个小高潮。可能是vlog。随着年轻用户的增长,他们对智能手机和视频语言、拍摄和剪辑的掌握,以及自我表达欲望的更强烈释放,Vlog的内容生产将更加丰富。但Vlog只是内容的一种形式,既不会成为主流,也不会像过去15秒的小视频那样爆发,在商业化上也不会有太大的创新和惊喜。承载3-5分钟短视频内容的平台仍有机会。微信这种平台是做不到的。视频是任何时候都不能更换的。抖音、快手、微视,秒级太短。优酷爱奇艺腾讯看起来不像,还有洗牌的机会。


竖屏小品将赢得小爆款。与传统的横屏不同,手机不再是PC的延伸,竖屏早已自成一派。3-5分钟剧情的竖屏视频将成为一种趋势。是比抖音15秒更高阶的形态。更长的时长会给创作者留下更多的表达空间和可能性,更丰富的情节和故事,更有利于品牌塑造和形象塑造。短视频的步伐还在不断加快。


在经济下行压力下,内容越接近交易越容易生存。在视频流量变现的道路上,电商会将迎来更大的商机。微博、抖音、快手是都在推自己的短视频电商,而短视频红人靠个人品牌背书、转化、交易会更好。无论对于平台还是具体的红人来说,通过电商带货是现有流量、广告、营销等商业变现之外最具潜力的商业模式。淘宝直播电商是业内被低估的内容形式。直播电商自然更贴近商业,淘宝的扶持将在未来几年为直播电商带来更好的发展。


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滑屏时代正式到来。过去我们叫读屏时代,还是PC互联网思维。从内容创作来看,无论是短句、短段、空格、空白行的技巧,还是“一镜到底”的流行长图,都是滑屏时代到来的标志。一旦用户停止滑动,停顿导致的跳转率会瞬间增加。移动互联网时代,滑屏正在改变用户消费内容时的心态和习惯,用户已经接受了滑屏带来“爽感”。创作者需要了解变化背后的“内容生产逻辑”,更符合滑屏消费的内容,这是大势所趋。


受资本寒冬的影响,广告市场的预算市场会有所下滑,但好消息是,以公众号为代表的新媒体在广告市场中的占比仍将提升,新媒体的广告份额将稳步提升。大头的广告价格基本已经触及天花板,再高的品牌也承受不起。中长尾账号广告价格仍有增长空间。品牌广告增长放缓,效果广告占比提升。种草拔草的精准渠道会更受重视,情感账号会遇到瓶颈,品牌会更注重带货能力。


目前市场上新账号的出现和增长速度远远跟不上品牌商广告需求的增长速度。比如在此之前,就有一个大品牌,一轮一轮地投下自己的头部公众号,最后发现还剩下不少预算。无号可投,对品牌主和媒体主来说都是一种悲哀。选择比努力更重要。过去说垂直领域,但是除了大的垂直领域之外,在垂直赛道上打一个更细分的小领域,更重要,更有机会,包括商机。因为品牌商越来越注重精准投放,比如酒精度上的威士忌,母婴赛道上更细分的时尚妈妈。


一个新的趋势,相比单纯的流量,广告主在投放时更注重内容,希望有优质的内容真正的头部品牌在公众号做广告时,不再完全依赖阅读量和传播量,而是越来越重视内容创作者的优质内容创作能力。甲方的父亲并不傻。单纯靠流量取胜的时代已经过去。


线上线下融合的OMO商业模式仍然是一个非常重要的趋势。遗憾的是,对于大多数内容创业者来说,线下开店还是遥不可及的。线上的流量积累和品牌建设不足以支撑线下的发展。从构思到初步探索、积累实战经验,身处内容行业金字塔顶端的玩家仍将加入OMO商业模式的大潮。一条、日日煮、日食记、十点读书……包括有赞线下店,头部玩家的线下玩法会继续升级,但也会踩上更多坑。在OMO商业模式的大趋势中,更多的内容创业者会选择“轻量化路线”,利用自己的品牌,与线下门店和玩家合作,但不仅仅是快闪店,而是一种长期的共生共赢。随着线上流量瓶颈的到来,OMO商业模式也会涌入更多平台级的玩家,比如抖音、快手等。


未完待续~

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