新媒体广告，顾名思义，就是借助于新媒体平台进行的广告投放。因此，要想了解新媒体广告，就要先从新媒体广告加盟代理入手。

“新媒体”这一概念是不断变化的，相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念，只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。

新媒体涵盖了网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等所有的数字化的媒体形式。相较于传统媒体而言，新媒体的优势更为明显，新媒体具有交互性、即时性、开放性和多媒体性等特点，既可以顺应人们碎片化的休闲时间的需求，也可以让用户自主选择接受的信息。

新媒体广告伴随着新媒体的出现应运而生，新媒体广告依托于新媒体的多重优势，快速发展，给传统媒体广告带来了巨大的冲击，新媒体广告的出现也给用户和商家带去了新的广告体验。

新媒体的出现，媒介的数字化使得信息的发布更为容易，原本稀有的媒介资源被稀释，层出不穷的广告信息使得受众眼花缭乱，广告传播的环境发生重大的变化，新媒体广告如何吸引眼球成为了广告主的关注重点。

在学习如何吸引受众眼球之前，需要先了解一下新媒体时代，广告创意的环境变化。

1、传播主导权的转移

经典广告创意理论的时代，虽然受众在创意产生的过程中占比越来越重，但受众依然是广告媒介被动的接受者，广告创意的主导权依旧掌握在媒介和广告主的手中，受众只是被吸引的对象。

随着新媒体的出现，传播媒介越来越多样化，受众开始掌握信息的选择权和意见的表达权，对广告的要求越来越高，新媒体广告内容的好坏还会直接影响品牌的口碑。

受众也成为新媒体广告的转发媒介，对于认可的广告会自动转发，对于不满意的广告也会恶评相向，受众在新媒体广告中的地位越来越重要，“受众即媒介”的现况越来越真实。

2、广告要求不断提高

早期的广告，只需要在黄金时段和核心版面打出生动的文案或者创意的视频，便能实现较高的转化率，从而提升品牌和产品的知名度。

但在新媒体的环境下，传播媒介越来越多样化，受众的媒介接触方式和偏好更为多样，没有有趣的创意和新奇的呈现方式，很难打动受众。

新媒体时代，新媒体广告加盟代理层出不穷，受众对广告的内容、质量和价值观等要求也在不断提高，内容低俗、粗制滥造的广告不仅起不到宣传作用，还会引发受众的反感，更严重的可能会直接影响品牌的形象和口碑。

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