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腾讯朋友圈广告加盟四大公私域运营链路_哈曼丁集团

发布时间:2021-11-24 14:12:44
发布者:超级管理员
浏览次数:26

“后流量”时代,打通营销的前后链路,实现朋友圈广告加盟全链路数字化成为趋势所在。品牌商家如何借助公域广告多维增长链路,探索适合自身的公私域联动法则,进一步挖掘私域生态新增量,实现全链路数字化升级?

广告+小程序直购链路

后链路精细化运营提高转化

过去一年多,微信小程序助力线上线下各行业应对疫情,快速实现行业数字化。2020年,小程序年均DAU突破4亿,全年交易额同比增长超,在微信庞大的公域流量加持下,小程序生态俨然成为企业寻求增量不可或缺的阵地。

朋友圈广告加盟

而广告直达小程序商城的直购链路是目前ROI转化的一种投放形式,适用于客单价低、需要推广爆款的消费产品,目前是快消、美妆等行业优选直购链路。

伴随中心化电商平台流量成本不断走高,也将目光投向了微信营销生态闭环,在今年3月搭建了全新的小程序会员商城,并快速完成会员分层管理,通过“广告定向人群投放-小程序商城转化”的全链路营销路径,快速提升会员拉新和留存转化的效果。

朋友圈广告直达小程序商城

值得一提的是,全面提升了微信广告投放能力以及全链路数据追踪能力,在聚焦到目标客群多维需求后,广告主推爆款面膜产品“喜马拉雅超补水面膜”,收获了超2,700+人群曝光,超16.67%的广告转化率,通过构建起公私域联动的用户触达路径,品牌整体ROI实现快速优化提升!

广告+公众号关注链路

精细化运营提升客户粘度

在私域经济发展之下,近年来大量国内外品牌通过进驻微信私域生态,帮助新品牌快速出圈、老品牌焕发新机,构建起与用户深度沟通的品牌私域阵地。“广告海量曝光+公众号关注导流”的全链路增长路径,通过、直达、不易流失的引流通道,成为众多品牌新客增长、粉丝转化、老客复购的重要增长路径。

其中,也在今年快速转型,围绕数字化营销价值迅速布局线上渠道,借助“朋友圈广告投放+公众号吸粉沉淀+小程序商城复购转化”一站式增长路径,为品牌搭建起直达消费者的全链路营销之路,抢占流量高地,快速进军消费者心智,为品牌的微信私域阵地注入一大批高潜私域用户。

 朋友圈广告直达公众号关注

同时,广告引流的目标用户沉淀在公众号中,也为二次消费和长周期决策带来便利。在公众号菜单栏中设置了“店铺直达”通道,便于潜在用户后续进入小程序商城下单;菜单栏增设栏目,通过分享,增强用户留存黏性,通过公众号推文日常反复触达,吸引用户增购复购,提升用户整体生命周期。

广告+视频号直播链路

直播前蓄水预告引流购买

背靠微信巨大的流量高地,视频号已然是品牌商家经营私域流量的重要抓手。此次视频号再度升级,与小程序、微信支付、短信、微信群、朋友圈等多个场景打通后,进一步扩大了公私域营销转化场景的联动。

在基于“广告+直播+小程序”的全链路营销模式中,通过公域广告在直播前扩大直播曝光,吸引用户一键预约,可以更地引流用户转化,实现用户的私域留存和复购,让一次营销持续释放更大的效能。

广告直达视频号

通过公域广告提前触达潜在目标客群,在社群、朋友圈推送视频号直播预约海报,为活动引流;直播中,品牌设置了不同梯度的客单商品,结合9.9”、“折上折”等活动组合营销刺激转化。相较于其他品牌不同的是,还设置了直播后的“追粉链路”,紧扣用户关注后的黄金时间节点,促成二次交易转化。

广告+企微助手打造生态价值

1V1用户运营提升私域转化

疫情推动了企业数字化的发展进程,也加速了微信生态内用户连接方式的转变。企业微信作为企业专属连接器,对内促进信息的流转,对外连接着12亿微信用户。截至202012月,企业微信拥有8万家合作伙伴,开放接口数达540个,累计接入系统总数1191万个,帮助550万个真实的组织数连接了4亿的消费者。

作为与用户深度连接的专属连接器,企业微信越来越覆盖企业客户业务流程的多个环节,特别适用于商品复购性强、社群运营需求高的行业,目前已经在轻奢美妆、母婴、食品、服装、婚摄、金融等行业广泛使用。

在此背景下,也在不断加强各行业商家解决方案与订阅解决方案的生态协同,并探索出“广告+企微助手”一体化解决方案,通过全链路营销升级助力商家构建与消费者之间的强连接关系,进一步提升品牌私域流量的运营效率。

通过“广告引流+企微运营”的全新增长链路,构建公私域导流闭环。具体而言,通过微信广告锁定海量用户,定向目标消费者,为企业私域扩容;引导消费者进入商城转化,支付成功后跳转企业微信进行客户留存,与客户建立长效联系,再通过企微助手进行全域客户管理,让流量变成留量,促进再次转化。

广告跳转商城转化引导添加企微

通过「标签群发」功能,对不同时期添加进入的私域用户做个性化触达,精细化挖掘用户需求;而「客户标签」功能进一步帮助品牌按照用户的兴趣爱好、购买能力等,对用户进行社群分层运营,打造匹配用户的社群运营氛围。朋友圈广告加盟通过优质内容、趣味话题吸引群成员互动,进而强化社群长期活跃度,加强服务和转化能力。

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