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微信朋友圈广告视频号加盟直播间投流的6个技巧_朋友圈广告加盟视频好投放方案

发布时间:2022-05-17 08:52:04
发布者:超级管理员
浏览次数:72

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一、直播投流开放,视频号正进一步试探商业化

微信朋友圈广告视频号加盟

1. 当前视频号直播用户的流动性较弱,导致可投放的大盘流量也相对较少。

如果选择精准投放的话,消耗速度较慢,根据这种情况,我们目前选择以下两种方式:

出高价抢精准流量;

通投;

2. 投放思路:

1条计划做基底(4小时),如果非高峰期可以2条(1条精准对标、一条半精准走量),其它测试计划可以以1小时为单位进行测试,兴趣、对标主播(20个为一组)、年龄为主要测试项;

复制再投一次优秀计划时,建议调整一下出价会比较好(提高提升2-5流量点),更容易起量;

出高价时,整体的观看量会减少(通投:0.7/人、精准:0.9/人),但商品点击不会受到影响,我们测试就算出41.7流量点拿商品点击,商品点击价格变动不大;

3. 目前视频号投放没有ROI,判断一条计划的主要依据:商品点击、评论次数

、大盘流量分发逻辑:靠「成交」不靠「互动」

视频号直播的平台逻辑是:使用私域撬动公域流量,开播时应先引入账号的私域流量,更多的私域流量可以吸引更多公域流量的进入。

根据直播的GPM以及电商行为撬动更多公域——视频号直播间的赛马是在同类型同行业同时段的直播间进行,根据GPM进行流量分发,但是无整点清零机制,主要影响因素有:

互动:引导用户评论,点赞转发,增加粉丝团等;

直播间购物行为:商品弹窗点击,直播间成交额,直播间订单数,直播间下单人数,UV价值。近两个月播了近百场后,通过大量对比、分析数据发现,在以上影响因素中,「直播间购物行为数据」对于流量进线的影响相对最大,「互动数据」对于流量进线的影响相对最小。

、私域对于视频号直播的价值,体现在「流量撬动」和「成交效率」上

离开私域流量的加持,启动起来真的和断手断脚没啥区别。

而私域对于直播的价值主要体现在两个方面:流量撬动、成交效率。

流量撬动上,不光是获得 1:1 的公域流量配比,重要的是私域用户本身就是品牌的铁粉,有过成交行为,私域用户的基础特征都可以作为标签被直播间算法来识别,从而导入更匹配直播间的公域人群。

微信朋友圈广告视频号加盟私域对于直播的重要性,也决定了对于运营的要求更高。无论是社群、朋友圈还是公众号的内容打造,品牌都要付出远超抖音、快手的运营精力,对于没有运营经验的品牌来说,也意味着更高的入场成本,但对于已经在深耕私域的品牌来说,就是最大的优势。

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